直接面向消费者的趋势推动运动独自进行
  尽管体育迷长期以来一直在电视上广播游戏或观看预定的亮点节目,但他们越来越多地将动作流向连接的设备。

  但是,互联网访问只是开始。例如,借助国家篮球协会(NBA)联赛通行证,观众可以付费观看比赛的特定部分,而国家橄榄球联盟(NFL)(NFL)的比赛通行证则可以使用选定的摄像头角度,二线或四边形的观看次数。加上凝结的游戏,挤满了30分钟的动作。

  正如一位行业专家去年告诉SportsPro的那样,这种直接面向消费者(DTC)的方法“是这一代广播中最具变革性的转变。”

  实际上,这些超级(OTT)服务正在开放各种可能性,从现场流和团队品牌的渠道到覆盖利基运动(例如摔跤和冲浪),女性的运动和深入的现场直播覆盖国际活动。毫不奇怪,体育迷正在迅速转向这些DTC产品,并关闭传统电视,在那里,现场运动的观看人物通常会下降。 

  从线性电视到数字优先和按需内容也影响了体育组织开展业务的方式。有些人选择与在线公司和广播公司合作,或者正在开发自己的OTT平台以直接吸引受众。为此,Formula One的所有者Liberty Media启动了自己的平台– F1电视。这款订阅服务在每月8至12美元之间,提供合格的会议和比赛的无商业现场直播,以及20台车载摄像头的选择,以及新闻发布会和访谈。

  在2018年的Beta测试之后,该服务现已在2019赛季完全亮相,并在64个国家 /地区提供。一个值得注意的例外是英国,Sky Sports拥有显示一级方程式赛车的专有权。也就是说,F1电视的到来已经看到Sky将其在电视上的专用频道的价格降低到英国150英镑,持续了九个月,去年在同一时期的价格为305英镑。

  就像NFL&rsquo的游戏通行证或Motogp&rsquop&rsquopass一样,F1电视为一级方程式赛车提供了一条途径,以促进与粉丝们更深入的参与度。它已经与各种广播公司签订了许多交易,但是一个专门的OTT平台与观众提供了更直接的关系。这使其可以提供量身定制的品牌服务;收集个人数据;当然,要自2001年以来,一级方程式的货币内容创造并拥有。

  在某种程度上,OTT服务使体育组织能够吃蛋糕并吃掉它。在美国,F1电视正在谈判在Amazon Prime上推出,在Amazon Prime上推出,有可能吸引其1亿订户。 “我们与ESPN达成了一项协议,使我们能够分别利用自己的OTT服务,因此我们肯定会处于亚马逊Prime,”全球赞助和商业Murray Barnett负责人解释说。 “我们将F1电视视为与电视合作伙伴关系之外的独立收入来源。”

  从客户的角度来看,OTT服务价格便宜且非常方便。粉丝可以选择他们想要观看的内容,想要观看的内容以及他们喜欢的任何设备。 OTT还可以提供并发的流,提供观点的选择以及信息和实时数据。例如,Motorsport粉丝通常会开放许多屏幕,以查看多个相机角度以及圈速和比赛统计数据。

  然后,RSquo是增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的潜力,提供体验体验并受到5G网络即将到来的驱动。服务提供商Amdocs首席营销官加里·迈尔斯(Gary Miles)表示:“运营商已将[现场体育]活动确定为推出一系列新的互动和沉浸式服务的跳板。” “期望看到这些新服务和应用程序中的第一个与2020年东京奥运会以及欧洲的足球比赛以及体育日历中的其他大型活动一起推出。”

  对于体育组织,OTT提供了一种有效的方法来与碎片的粉丝群互动,无论他们居住在哪里,都不受电视时间表或权利问题的影响。通过删除中间人,它迫使IP持有人从其内容中理解和获得价值。 OTT平台使他们能够拥有和管理整个用户体验,从而帮助加强品牌,同时收集宝贵的客户数据。 DTC渠道也更容易通过社交媒体进行营销,这通常是服务的内在组成部分。

  OTT交付的到来还看到许多科技巨头闯入了现场运动领域。 Facebook,Twitter,YouTube和Snapchat之类的人都在投入市场,为体育组织提供了替代性–并可能有利可图–粉丝的新频道。

  在英格兰,英超联赛一直热衷于吸引一家大牌技术公司,以增强其权利价值,去年亚马逊购买了一揽子计划,在三个赛季中独家播放了20场比赛。这是非付款电视广播公司第一次赢得了英超联赛的权利,并发出了未来方向的转变。

  Ampere Analysis研究总监Richard Broughton说:“这总是会成为EPL采取行动的科技巨头的亚马逊。” “亚马逊正在测试水,并在这笔交易的三年中收集的所有数据,他们肯定会在下次处于非常强大的位置。”

  行业观察家说,英超联赛将兴趣观看亚马逊的努力,因为它夸大了自己的OTT平台。确实,欧洲足联已经决定在今年推出一个专门的流媒体平台,将欧洲足球带给欧洲和北美以外的球迷。

  前水晶宫主席西蒙·乔丹(Simon Jordan)表示:“我认为,英超联赛本身有机会成为一名广播公司,并使目前获得的收入相形见war。” “我谈到了英超联赛成为足球的Netflix,即控制自己产品的视频平台。如果您在英超电视台上拥有1亿订户。就像Netflix每月8英镑一样,您每年要带100亿英镑,而不是像目前的交易一样每三年87亿英镑。”

  显然,DTC服务的到来正在改变体育媒体的面貌,尽管它还没有在传统的电视报道中发出死亡的声音,但它确实表明了力量的巨大变化。

  

  通过采用基于云的媒体管理平台,例如成像,体育协会,联合会,联盟甚至单个团队可以自己在线存储和分享现场和按需录像的集合。这使内容所有者能够从其内容中实现更大的价值,达成更好的合作伙伴关系,并最终为参与的,精通技术的粉丝群提供更好的服务,这些粉丝群体因传统电视而幻灭。

  威尔·皮特